Branding und Webdesign: Wie du deine Zielgruppe richtig ansprichst
Für kleine und mittelständische Unternehmen entscheidet die Marke mit darüber, ob eine Anfrage kommt. Bei zwei Anbietern mit vergleichbarer Leistung geht der Auftrag meist an den, der professioneller wirkt. Dieser Beitrag zeigt, wie Branding und Website zusammenspielen und wie du deine Zielgruppe damit triffst.
Was Branding umfasst
Branding geht über das Logo hinaus. Es beginnt bei der Positionierung, also wofür du stehst und für wen. Dazu kommt die visuelle Identität aus Logo und Farbwelt. Die dritte Ebene ist die Sprache, also wie du mit Kunden redest.
Erst wenn diese Ebenen festliegen, kann eine Website sie transportieren. Ohne sie entsteht Gestaltung nach Geschmack, und Geschmack ändert sich mit jeder Person, die mitredet.
Warum die Website der Ort ist, an dem Branding sichtbar wird
Visitenkarte und Broschüre sehen wenige Menschen. Die Website sehen alle, die dich googeln. Sie ist der Ort, an dem deine Marke am häufigsten überprüft wird.
Ein Auftritt, der überall dieselbe Sprache spricht, wirkt eingespielt. Wenn Logo und Website aus zwei verschiedenen Jahrzehnten stammen, weckt das Zweifel an allem anderen auch.
Die Zielgruppe zuerst, dann das Design
Bevor Farben gewählt werden, muss klar sein, wen sie ansprechen sollen. Dabei helfen vier Fragen. Wen willst du erreichen, und woran erkennst du diese Person? Welches Problem bringt sie zu dir? Was hält sie davon ab, dich zu beauftragen? Und wen willst du ausdrücklich nicht ansprechen?
Die Antworten bestimmen Struktur und Reihenfolge der Website weit mehr als jede Designentscheidung. Wie das im Webdesign umgesetzt wird, steht auf der Leistungsseite.
Farben und Schriften mit Absicht wählen
Farben tragen Bedeutung, und die ist je nach Branche verschieden. Ein Zahnzentrum arbeitet mit anderen Signalen als eine Spedition. Beides haben wir umgesetzt, und die Farbpaletten haben nichts miteinander zu tun. Beide Projekte findest du in unseren Referenzen.
Bei Schriften zählt Lesbarkeit vor Charakter. Zwei Schriftschnitte reichen meistens, einer für Überschriften und einer für den Fließtext.
Handlungsaufforderungen, die zur Marke passen
Ein seriöser B2B-Auftritt verträgt kein marktschreierisches „Jetzt zuschlagen“. Umgekehrt wirkt ein zu vorsichtiges „Weitere Informationen“ auf einer lebendigen Marke lahm. Der Ton der Aufforderung gehört zur Marke wie das Logo.
Häufige Fragen
Was kommt zuerst, Branding oder Website?
Das Branding kommt zuerst. Positionierung und visuelle Identität sind die Grundlage, auf der die Website gestaltet wird. Umgekehrt entsteht Mehrarbeit.
Reicht es, nur das Logo zu erneuern?
Wenn Positionierung und Sprache tragen, kann ein neues Logo genügen. Meistens zeigt sich im Gespräch, dass die Positionierung der eigentliche Engpass ist.
Wie lange dauert ein Branding-Projekt?
Das hängt vom Umfang ab. Ein Logo mit den wichtigsten Grundelementen geht schneller als eine vollständige Corporate Identity mit Vorlagen für alle Kanäle.
Bekomme ich die Dateien für Druckereien?
Du bekommst alle Formate zur freien Verwendung, einschließlich der Dateien für Druck und Fahrzeugbeschriftung.
Passend dazu
Wir bauen Webseiten für kleine und mittelständische Unternehmen. Wie das abläuft, steht auf Webdesign, den Markenauftritt dazu findest du unter Branding. Wenn du wissen willst, wie wir als Webflow Agentur arbeiten, sieh dir unsere Projekte an.
